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          中國文旅住宿行業市場深度解讀

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          中國文旅住宿行業市場深度解讀

          發布日期:2022-11-03 作者: 點擊:

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          一、文旅住宿概述



          1、定義及分類



          文旅住宿作為文旅產業下細分行業之一,指圍繞住宿為中心,結合周邊吃喝、旅游、購物、娛樂、人文體驗等場景共同打造的非標住宿服務綜合體。文旅住宿在滿足消費者住宿基本功能訴求之余,結合當地或主題特色,整合周邊資源,給消費者提供綜合性、定制化、沉浸式的消費體驗。



          文旅住宿分類


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          資料來源:公開資料整理



          2、行業特點



          近年來,文旅產業是長期向好的旅游業的重要組成部分,文旅住宿作為文旅產業下的細分行業,也處于其快速擴張和發展階段,主要有重IP運營、與周邊產業結合度高和用相對固定的資源承接周期性短的熱度三個主要特征。



          文旅住宿行業特點


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          資料來源:公開資料整理



          二、文旅住宿行業發展背景



          從政策方面來看,政府長期以來重視并支持文旅產業的發展,并隨著時代變化對文旅產業提出新要求。2020年深化“互聯網+旅游”的發展機制,推動旅游景區的互聯網應用水平;2021年提到加快文旅產業的數字化轉型,實現文旅產業雙向融合;為促進旅游消費,2022年鼓勵實施旅游景區門票減免活動。



          文旅行業相關政策梳理


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          資料來源:政府公開報告,公開資料整理



          三、文旅住宿行業產業鏈



          文旅住宿產業鏈上游主要是綜合類旅游集團、酒店、主題公園、民宿等住宿資源,中游為直銷、分銷渠道,主要有綜合在線旅游平臺和垂直類網站,下游為旅游消費的用戶。



          文旅住宿產業鏈


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          資料來源:公開資料整理



          四、文旅住宿行業現狀及競爭格局



          1、旅游行業整體市場



          從旅游行業整體市場來看,2021年至今,旅游人次已恢復至疫情前8成,收入恢復至6成。2021年五一旅游人次已恢復至2019年水平,但后續呈現下降;2022年端午小長假,旅游人次逐漸上揚。



          2020-2022年各假期旅游數據恢復情況


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          資料來源:公開資料整理



          2、在線住宿預訂規模



          從全球在線住宿預定規模來看,2020年受疫情影響,BOOKING、EXPEDIA預定規模大幅度下降,分別跌至27億美元、23億美元。2021年第一季度以來,住宿預定量有所回升,截止2022年第二季度,總預定量為345億美元和261億美元。



          2018-2022年BOOKING、EXPEDIA總預定量


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          資料來源:公開資料整理



          從中國在線住宿交易規模來看,2020年國內住宿也受到疫情影響,規模有所下降。隨著疫情的好轉,預計2022年國內在線住宿市場將有所恢復。



          2017-2022年中國在線住宿市場交易規模


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          資料來源:公開資料整理



          3、主題公園游客量



          就主題公園游客量來看,2018-2019年游客數量相近,增長趨勢不明顯;同樣由于新冠疫情的影響,2020年全球TOP5主題公園的游客數量大幅度下降。隨著各國防疫政策放開,預計疫后游客數量將恢復。



          2018-2020年全球T0P5娛樂/主題公園游客量(萬人)


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          資料來源:公開資料整理



          4、消費者畫像



          從文旅住宿消費者類型來看,主要分為觀光旅游型、周末短途旅行型、休閑度假型和娛樂放松型這四種類型,不同類型的消費者都有其各自的特點。



          文旅住宿消費者主要分類


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          資料來源:公開資料整理



          從消費者獲取信息的渠道來看,根據中國旅游研究院發布的《2022年中國旅游度假發展報告》,2022年消費者文旅住宿信息的主要獲取渠道是微信、小紅書、微博等各大社交平臺,占比58.13%,其次是親友推薦,占比46.62%。



          2022年消費者文旅住宿獲取信息渠道


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          資料來源:《2022年中國旅游度假發展報告》,公開資料整理



          6、文旅住宿產業區域競爭格局



          從文旅產業的地區分布來看,主要分布在海南地區、長三角地區和環渤海地區,近年來西北地區文旅產業也有所發展。隨著海南旅游、免稅行業的繁榮發展,疫情結束后或有廣闊的市場發展空間。



          2020年文旅住宿產業在中國的布局


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          資料來源:公開資料整理



          五、文旅住宿行業新浪潮



          1、“微度假”興起



          自2020年疫情以來,消費者順應防疫政策的變化,多數選擇短途游、周邊游的旅行方式,“微度假”隨之興起,微度假的“微”要求景區能在較短時間內提供豐富的旅游體驗。2022年清明假期國內旅客平均出游半徑為95km,五一假期為100km,相較20年、21年旅程有所縮短。未來隨著防疫政策的放松,出游半徑有望回升。



          2020-2022年各假期旅客平均出游半徑


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          資料來源:公開資料整理



          2、民宿數量增長



          從民宿方面來看,2018年以來,我國民宿數量迅速增長,2020年受疫情影響,增長速度有所下降,隨著疫情向好,2021年民宿數量有所增長,為28676家,大致恢復至疫情前水平。



          2015-2021年中國民宿數量統計


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          資料來源:公開資料整理



          從民宿增長規模最大的地區來看,由于報復性旅游、不扎堆聚集,以及短視頻宣傳等因素,提升了消費者對于西北游的興趣。2021年中國民宿數量增長最快的省份為寧夏、新疆、青海,都位于西北地區。



          2021年中國民宿數量增長TOP10省份


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          資料來源:公開資料整理



          六、文旅住宿行業發展趨勢



          1、虛擬旅游初步萌芽



          隨著元宇宙在各行業的布局,虛擬旅游產業也隨之萌芽?,F階段,虛擬旅游尚未普及,但虛擬人和數字藏品熱度仍在。文旅企業布局虛擬人,期待與用戶深度互動景區、博物館通過挖掘文化IP屬性,紛紛布局數字藏品。未來虛擬旅游或成為新型旅游方式。



          國內外虛擬旅游相關舉措


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          資料來源:公開資料整理



          2、“雙減”政策推進研學游發展



          雙減政策落地,研學游與親子游成為風向。2021年,“雙減”政策的落地實施,使義務教育階段的學生課外時間得到釋放,與之相襯的則是研學游及親子游市場的崛起。根據攜程旅行數據顯示,2021年暑期研學游人數同比增長超650%,親子游訂單中研學游訂單占比超70%。研學游講究寓教于樂,往往圍繞擁有文化底蘊的景點及極具特色的社會實踐活動展開,體驗環節多,受好評度高。



          研學游相關政策


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          資料來源:政府公開報告,公開資料整理



          3、年輕人成為消費主體



          Z時代群體已成為消費群體最大的部分,其消費能力強并且具有消費意愿,特別看重場景體驗、試用體驗、觸摸體驗、畫面體驗、視像體驗、觀感體驗、氛圍體驗和服務體驗等消費體驗。新消費人群的特征將對文旅住宿市場發展提出個性化和多樣化要求。



          原文標題:2022年中國文旅住宿行業現狀及發展趨勢分析,假期“微度假”成主流「圖」



          華經產業研究院對文旅住宿行業發展現狀、行業上下游產業鏈、競爭格局及重點企業等進行了深入剖析,最大限度地降低企業投資風險與經營成本,提高企業競爭力;并運用多種數據分析技術,對行業發展趨勢進行預測,以便企業能及時搶占市場先機;更多詳細內容,請關注華經產業研究院出版的《2022-2027年中國在線住宿行業市場深度分析及投資戰略規劃研究報告》。

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